Подкаст про взгляд на маркетинг и связанные с ним процессы глазами директора.  В выпуски Я приглашаю CEO, CMO и людей, которые часто с ними взаимодействуют, чтобы выявить особенности этих должностей, а также подходы и принципы, которые позволяют людям добиваться выдающихся результатов.  Я - Виктор Воробьев, маркетолог с опытом более 5 лет, из них 3 года с международными компаниями. Силен в performance маркетинге, разбираюсь в influence маркетинге, кастдевах и маркетинговой аналитике.  Практикующий консультант по маркетингу. В портфолио есть стратегии для Тинькофф банка, Самоката и МТС, а также частные проекты в сфере образования для Vision Club и НИУ ВШЭ.  Помимо подкаста веду <a href="https://t.me/vorobevleadership">телеграм канал</a>. Для связи со мной - <a href="https://t.me/Vorobev_viktor">https://t.me/Vorobev_viktor</a>

"Какой у нас характер бренда? Почему если мы "Aviasales", то можем себе такое позволить, а если мы "Яндекс Путешествия", то уже не можем. Мы скорее "Burger King", который может одно, или мы скорее "Вкусно - и точка", который наследник Макдональдса и который гораздо более скромен в своих возможностях эмоциональных?"Гость выпуска - Галина Хатиашвили, директор по маркетингу и коммуникациям Invisible Force (экс-«Культура Инноваций»), в прошлом директор по маркетингу Яндекс.Кью, операционный директор The Challenger, исполнительный директор агентств Golin и Comunica. Автор канала Unlikely CMO, соавтор подкаста Naked Brands, автор курса и куратор факультета PR в Wordshop.Контакты Галины: Телеграм канал <a href="https://t.me/nicecomms">Unlikely CMO</a> Телеграм канал - <a href="https://t.me/brandnewluxury">Novel Luxury</a>  Телеграм канал <a href="https://t.me/insight_dealer">Invisible Force</a>  Сайты: https://invisibleforce.ru/ и https://inforces.io/ Автор подкаста - Виктор Воробьев Телеграм канал <a href="https://t.me/vorobevleadership">Хэдовня</a>  01:53 - Про быстрый карьерный рост в PR агентстве 05:58 - Чем отличается CMO с PR бэкграундом? 08:40 - Про построение бренд платформы 12:15 - Как понять, что бренд платформа отражает реальное виденье компании? 17:48 - Возможно ли реализовать коммуникационную стратегию без бренд платформы 20:20 - Про цели ребрендинга и кейс Яндекс Маркета 23:20 - Ребрендинг Invisible Force, 3 этапа ребрендинга 26:05 - Оптимальная периодичность ребрендинга 31:32 - Почему компании формируют ложные ожидания своим HR-брендом? 34:05 - Метрики HR-бренда 35:22 - Правда ли, что чем сильнее HR-бренд, тем ниже зарплата? 36:55 - Как маленькие компании конкурируют с корпорациями за таланты 42:53 - Может ли отличаться HR коммуникация в зависимости от грейда?

Хэдовня

Сезон 1

CMO через PR, построение бренд платформы, честный HR-бренд

"CMO - это такие же люди с такими же потребностями. У них есть желание отдыхать, получать классный контент, и они также хотят дружить, выстраивать человеческие отношения или партнерские отношения. У них также есть свои интересы, которые, возможно, нас объединяют. И мой инсайт за тот год, что Я выстраивал это комьюнити, в том, что важно просто их услышать и дать это в безопасной среде".Гость выпуска - Антон Миляков, CMO группы компаний Go Ahead, сооснователь и ex-партнер Норм агентства. Подписывайтесь на телеграм канал Антона: https://t.me/a_milyakovС Антоном обсудили феномен продающих вебинаров, возвращение из предпринимательства в найм, персональную стратегию и роль жены в личностном и финансовом росте. Антон рассказал и доказал, что найм бывает разный, как и предпринимательство, и далеко не всегда свой бизнес - это единственное правильное решение для личного и финансового роста.Автор подкаста - Виктор Воробьев Telegram канал: https://t.me/vorobevleadershipВ выпуске обсуждаем следующие темы:<ul><li>Что такое продающие вебинары?</li><li>Составляющие идеального вебинара
</li><li>Какого это: вернуться из предпринимательства в найм?
</li><li>Как пробиться в инфополе CMO?
</li><li>Чем найм интереснее предпринимательства?
</li><li>Про персональную стратегию и амбиции</li><li>Влияние жены на карьеру и личностный рост
</li></ul>*в выпуске упоминается facebook. Принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации.

Роль жены в личностном росте, бизнес на вебинарах, возвращение в наём

"Главное вырасти до менеджерской позиции на стороне агентства, то есть в том месте, где ты точно будешь нужен. Потому что у большинства клиентов не будет в маркетинге такого отдела крупного, чтобы им требовался руководитель кроме директора по маркетингу, а до директора по маркетингу мы ещё не доросли, вот и тупик получается".Гость выпуска - Марина Колмыкова, основатель и CEO рекламного агентства "Таргетерия". Марина прошла агентский путь до хэда в Риалвеб, но вместо классического перехода в инхаус команду большого бренда, открыла свое агентство.В выпуске обсудили карьерный трек с нуля до CMO через рекламное агентство, трудности и потолок агентского бизнеса, дешевых таргетологов и стойкость бизнеса во время кризиса. Выпуск будет полезен маркетологам, которые хотят стать CMO и не понимают, какие шаги помогут им продвинуться по карьерной лестнице.Мои социальные сети:<ul><li>Telegram канал - https://t.me/vorobevleadership
</li><li>Youtube - https://www.youtube.com/channel/UC9yeQt80GS28bK8tVFJFbiA</li></ul>Социальные сети Марины:<ul><li>tg.me/peremennyuspeh</li><li>instagram.com/mkolmykova *</li></ul>Выпуск содержит гайд из 8 пунктов карьерного роста (какие курсы пройти, где работать, сколько работать, куда расти), раскрывает проблему ожиданий собственников от маркетинга и цен на рекламу, объясняет большую пропасть между небольшими агентствами и тендерными, а также содержит мотивацию работать больше и не переставать желать большего.
Приятного прослушивания! *Instagram, принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации

Путь до CMO через агентство, дешевые таргетологи, влияние фриланса на работу

"Глобальный подход звучит таким образом, что мы выбираем те точки касания с клиентом, откуда можно получить наибольшее количество трафика, и это действительно может быть как и наш сайт по тем запросам, по которым можно наш сайт продвинуть, так и все сторонние сайты в выдаче, которые уже есть и имеют подходящие инструменты, чтобы оттуда получать трафик".   Гость выпуска - Денис Шубенок, исполнительный директор "Ашманов и партеры", главный организатор конференции Optimization, соавтор книг "Оптимизация и продвижение в поисковых системах" и "Цифровая репутация. Создать, развить и защитить", преподаватель НИУ ВШЭ, МГИМО, IWENGO. 
 Денис уже более 15 лет занимается поисковой оптимизацией, и более 7 лет руководит компанией "Ашманов и партнеры", которая специализируется на поисковом продвижении. С Денисом обсудили, кто такой SEO-специалист, как меняется интернет и продвижение в нем в последние годы, как люди ведут себя в интернете и как влияет рост мобильного трафика на жизнь сайтов. 
Мои социальные сети:
<ul><li>Telegram канал - https://t.me/vorobevleadership
</li><li>Дзен - https://dzen.ru/viktor_vorobev
</li></ul>В выпуске обсуждаем следующие темы:
<ul><li>Идеальный SEO-специалист
</li><li>Роль контролирующих должностей в компании
</li><li>Оптимизация поискового пространства
</li><li>CJM пользователя в интернете
</li><li>Измеримость и прогнозирование SEO 
</li><li>Управление репутацией в интернете
</li><li>Угроза со стороны мобильных приложений
</li><li>Мотивация преподавать в университетах</li></ul>

CEO в SEO, репутация в интернете, оптимизация поискового пространства

"Многие, кто в итоге проходили собеседования, удивляются тому, что собеседования за рубежом намного проще, чем в России. Потому что в России у тебя в основном спрашивают hard skills, кейсы и иногда технические знания, а за рубежом чаще ориентируются на soft skills, и компании делаю больший упор именно на это."

Гость выпуска - Анастасия Московченко, senior product manager аукционного дома Phillips, основатель сообщества Product Offer, автор телеграм канала Product Trends, спикер и ментор. Анастасия более 6 лет работает продактом в IT: развивала направление бизнеса в Яндекс Картах, улучшала ленту в Дзене и в целом много работала с creators economy. 
 Контакты Анастасии:
<ul><li>LinkedIn - https://www.linkedin.com/in/nmosk/
</li><li>Телеграм - https://t.me/producttrends
</li><li>Сообщество Product offer - https://t.me/+8vLZN1gqaV83ZDgy
 </li></ul>В этом выпуске Анастасия рассказала про свой опыт трудоустройства в американскую компанию, разницу подходов к работе и найму в России, Европе и США, особенности работы продакта в корпорации и связь продукта и маркетинга. Выпуск будет полезен тем, кто давно хочет устроить на работу за границу, но сомневается в своих силах, а также маркетологам, которые хотят лучше понять работу продакта и увидеть компанию его глазами. 
 Мои социальные сети:
<ul><li>Telegram канал - https://t.me/vorobevleadership
</li><li>Instagram* - @iamvorobev
</li><li>Дзен - https://dzen.ru/viktor_vorobev
</li></ul> В выпуске обсуждаем следующие вопросы:
<ul><li>Про открытую базу тестовых заданий;
</li><li>Разница в трудоустройства в России и за границей;
</li><li>Существуют ли стажеры продакты?
</li><li>Как побороть страх подать резюме за рубеж?
</li><li>Что объединяет русских, которых хотят нанять зарубежные компании?
</li><li>Разница в продуктовой культуре России и США;
</li><li>Что делает продакт, когда проблема пользователя решена?
</li><li>С чего начинается создание востребованного продукта?
</li><li>Можно ли делать продукт, основываясь только на интуиции?
</li><li>Какому маркетологу легче стать продактом?
</li></ul> *Instagram - принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации.

Оффер в США, создание востребованных продуктов, борьба за время пользователя

"Если у тебя малый бизнес и нет входящего потока заявок, то лучше вложи деньги в маркетинг. Можно думать про продажи с точки зрения 20% действий, которые дают 80% результата, потому что если заявки есть, а обрабатывать их некому, это это стратегически неграмотный подход к маркетингу. Достаточно на старте посадить одного менеджера, который будет потоково обрабатывать заявки, но не нужно нанимать отдел продаж или РОПа". Александра Пруденская - управляющий партнер компании по построению отделов продаж "Тюрин", консультант по найму и работе с ассистентами. Александра прошла путь от бизнес-ассистента до управляющего партнера, а также является автором курса по найму ассистентов.Контакты Александры:
<ul><li>Instagram* - prudenskayya</li><li>Сайт - https://tiurin.pro/ </li></ul>В этом выпуске Александра рассказала про секрет быстрого карьерного роста, особенности работы с собственниками бизнеса и продажниками и про решение вечного конфликта отделов маркетинга и продаж. Также Александра поделилась инструкцией по найму персональный ассистентов и личным опытом работы с ними.Каждому, кто оставит комментарий, Александра дарит чек-лист по найму ассистентов, а среди прокомментировавших будет разыграна персональная консультация с Александрой по теме отдела продаж или найма ассистентов.Мои социальные сети:
<ul><li>Telegram канал - https://t.me/vorobevleadership
</li><li>Instagram* - @iamvorobev
</li><li>Дзен - https://dzen.ru/viktor_vorobev</li></ul> В выпуске обсуждаем следующие вопросы:
<ol><li>Про работу 24/7</li><li>Почему стратегия часто "уходит в стол"?</li><li>Почему собственники противятся изменениям?</li><li>Главная задача собственника бизнеса</li><li>Когда малому бизнесу пора заниматься продажами?</li><li>Как работает холодный поиск клиентов</li><li>Перелидоз и недолидоз</li><li>Ответственность отделов маркетинга и продаж</li><li>Системы мотивации для продажников</li><li>Инструменты продаж без бюджета</li><li>Какую работу можно передать персональному ассистенту?</li><li>Как нанять идеального ассистента?</li><li>Про большие деньги и "звезду"</li><li>Деньги как триггер для широкой аудитории </li></ol>*Instagram - принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации.

Отдел продаж с нуля, найм ассистентов, борьба маркетинга и продаж

Высочайшее качество, изумительный сервис и восторженные взгляды прохожих - все это про индустрию люксовых товаров и услуг. Предметы роскоши неизменно приковывают внимание и остаются желанными, причем не только для богатых и обеспеченных людей. Однако маркетинг в индустрии люкса не подчиняется общим правилам, а работает по своим особенным законам, о которых рассказал гость этого выпуска. Георгий Чибисов - директор по маркетингу и автор телеграм-канала Top of Mind. Георгий более 25 лет работает в маркетинге и электронной коммерции, был директором по маркетингу в ЦУМ, Lamoda и Tom Tailor, а последние 2 года занимает позицию Chief Marketing and Growth Officer премиального сервиса в Лондоне. Телеграм канал Георгия - https://t.me/topofmind
 В этом выпуске Георгий рассказал про общие принципы маркетинга люкса: подбор аудитории, работу с креативами и особенности маркетинговой коммуникации. Также обсудили влияние кризисов на индустрию, разницу восприятия брендов в разных странах и вопрос персональных данных, работа с которыми значительно усложнилась после релиза IOS 14.0. 
 Мои социальные сети:
Telegram канал - https://t.me/vorobevleadership
Instagram* - @iamvorobev
Дзен - https://dzen.ru/viktor_vorobev
YouTube - https://www.youtube.com/channel/UCxUFJmY4u8xYX-ZQIbIFkdQ
 В выпуске обсуждаем следующие вопросы:
<ol><li>Кто является целевым пользователем для люксовых брендов?
</li><li>Влияние рецессии в Европе на люксовый сегмент
</li><li>Размытие среднего класса в период кризиса
</li><li>Почему цена на один и тот же товар может кратно отличаться в разных странах?
</li><li>Как вести маркетинг без данных после IOS 14.0?
</li><li>Станет ли тихий люкс новым трендом?
</li><li>Как люксовому бренду защищать себя от нападений?
</li><li>Почему digital маркетинга нет?
</li><li>Как выглядит работа в люксовом бренде изнутри
</li></ol> *Instagram - принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации.

CMO в Лондоне, аудитория люкса, проблема персональных данных

Мы каждый день пользуемся социальными сетями, следим за брендами и лидерами мнений. Что делает социальные сети такими привлекательными? Что мотивирует инфлюенсеров снимать так много контента? И каким инфлюенсерам бренды платят больше? На все эти вопросы ответила гостья сегодняшнего выпуска. 
 
 Олеся Боярская - основатель инфлюенсер маркетинг агентства YoCo.digital, до 2018 года занималась развитием социальной сети Instagram* в России. Контакты Олеси:
Сайт - https://yoco.digital/ru
Телеграм канал - https://t.me/digitalpositivism
Instagram* - https://www.instagram.com/olesya_boyarskaya/
Вконтакте - https://vk.com/olesya_boyarskaya
Одноклассники - https://ok.ru/olesya.boyarskaya
 В этом выпуске Олеся поделилась секретами успеха Instagram* в России, особенностями взаимодействия с лидерами мнений, а также ключевыми параметрами, которые делают создателя контента счастливым и востребованным. Выпуск будет полезен тем, кто хочет разобраться подробнее в инфлюенсер маркетинге, лучше понять специфику социальных сетей, а также для начинающих создателей контента. 
Мои социальные сети:
Telegram канал - https://t.me/vorobevleadership
Instagram* - @iamvorobev
 В выпуске обсуждаем следующие вопросы:
1) Особенности и инструменты маркетинга социальной сети
2) Какие лидеры мнений дали рост Instagram*?
3) Что не так с запуском Threads?
4) Как скоро новые социальные сети заменят ушедшие?
5) Что мотивировало лидеров мнений вести Instagram* на старте?
6) Социальная сеть как продукт
7) Комьюнити бренда и интеграции у инфлюенсеров 
8) Как понять, что инфлюенсер любит рекламируемый товар?
9) Как не потерять себя, начиная делать рекламу?
10) Что объединяет успешных инфлюенсеров?
11) Любой ли инфлюенсер может стать суперзвездой?
12) Как обмануть алгоритмы?
13) Как в погоне за эффективностью не потерять счастье?14) Вдохновение руководителя
 *Instagram - принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации.

Как стать суперзвездой, новые социальные сети, счастье инфлюенсера

Ася Леус - сооснователь и генеральный директор компании LEUSCORP, карьерный консультант, автор большого исследования на тему выгорания #burningman_by_asyaleus. 
 
Контакты Аси:
Telegram канал - https://t.me/hatemyjob_byAsyaLeus
Instagram* - @asyaleus
 В этом выпуске Ася поделилась своими наблюдениями того, как и почему люди выгорают на работе, какие качества помогают не выгорать и быть эффективным руководителем. Вы узнаете, как управлять своей энергией и что изменить в работе, чтобы расти быстро и органично. 
 Мои социальные сети:
Telegram канал - https://t.me/vorobevleadership
Telegram - https://t.me/Vorobev_viktor
Instagram* - @iamvorobev
 В выпуске обсуждаем следующие вопросы:
1) Как отличить выгорание от лени?
2) Что объединяет людей, которые выгорают чаще других?
3) Как распознать выгорающего сотрудника?
4) Что делать команде, если выгорел руководитель?
5) Ключевые качества человека, который претендует на руководящую должность.
6) Отличие компетенций и подходов CMO в B2B и B2C.
7) Где проходит граница между CMO и CEO?
8) Самый быстрый путь с нуля до CMO.
9) Зарплаты CMO в Европе и России.
10) Что стало причиной ухода с позиции CMO?
11) Как сделать зарабатывание денег приятным и понятным занятием?
12) Где руководитель черпает вдохновение?
 *Instagram - принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации.

Выгорание руководителей, CMO за 2 миллиона, B2C подходы в B2B

Гость выпуска - Елена Никитина, Медиабаинг директор мобильного рекламного агентства Go Mobile. Елена с января 2024 займет должность CEO в этой компании, спустя 5 лет с момента устройства на позицию junior traffic manager.  В выпуске обсуждаем следующие вопросы:<ul><li>Как происходит подготовка к должности СЕО?</li><li>Плюсы и минусы длительной работы в одной компании</li><li>Как нанимать звезд в команду?</li><li>Что мешает сотруднику в найме быстро расти?</li><li>Как совмещать успешную карьеру и личную жизнь?</li><li>Преимущества тема роста Х2 в компании</li><li>Какова цена должности CEO в 27 лет?</li><li>Где руководитель черпает силы и вдохновение?</li><li>Какова сейчас роль личности в управлении компанией?</li><li>Где зарабатывает рекламное агентство сейчас?</li><li>Что изменится в процессах с назначением Елены?</li></ul> Выпуск будет полезен тем, кто хочет совершить прорыв в карьере и взглянуть на свою компанию с другого уровня абстракции. Узнать подробнее о мобильном рекламном агентстве Go Mobile можно по ссылке - https://gomobile.ru/

Хэдовня

О подкасте