#091 Феномен «L-radio»

В истории челябинских музыкальных радиостанций «L-radio» занимает особое место. Оно запомнилось не только как радио, которое первым начало ставить в эфир клубную музыку, но и своими грандиозными вечеринками, бумом с автонаклейками и другими маркетинговыми фишками. Взлет популярности этой станции напрямую связан с именем ее директора – Олега Махалова. «L-radio» начало свое вещание в 1998 году В то время конкуренция на рынке радио была небольшая, никто и не думал, что станция должна занять, а в идеале вообще создать, свою нишу. Радио работало для массовой аудитории, не заботясь о своем уникальном формате. Поэтому в трек-листе «L» кроме стандартной отечественной и зарубежной попсы звучало немало популярного в те годы русского шансона. Олега Махалова, чьё имя стало синонимом L-radio, назначили руководить радиостанцией вместо трагически погибшего Олега Барабышкина, первого директора , и поставили единственную задачу – не снизить продажи рекламы. Но амбиции Олега были куда серьезнее. Задумав рывок к вершинам популярности, он запретил кому-либо, кроме программного директора и музыкального продюсера, участвовать в формировании эфира. Полный карт-бланш был предоставлен Алене Терещенко и Руслану Маннанову. Доверие к их чутью сыграло решающую роль в пути к успеху «L-radio». Тестировать в эфире новые идеи начали, не объявляя при этом о смене формата, имея возможность в любой момент свернуть все эксперименты. Но неожиданно слушателям это понравилось. Они стали просить больше новинок. И радиостанция “повернула штурвал” в сторону клубного направления. Помогало, что Руслан Маннанов сам был диджеем, играл в челябинских ночных клубах и получал от молодежи обратную связь, благодаря этому на «L-radio» эффективно формировался модный трек-лист клубной музыки. Популярность станции начала стремительно расти. В неделю ее слушало 240 тысяч человек, за день – 60 тысяч, в час – 22 тысячи. Дальше Махалов предложил принцип: «Давайте работать без страха совершить ошибку и без оглядки на конкурентов!». Атмосфера внутренней свободы опять дала результат, от сотрудников посыпались креативные идеи по раскрутке станции. Например, одной из известных тактик промо-развития стали наклейки на автомобили. Это была не новинка, но Махалов предложил разработать новый логотип «L-radio», отдав за него сумасшедшие для того времени деньги. Он первым наклеил новый логотип на свою машину. Затем его примеру последовали все сотрудники. Им очень понравился новый логотип. И скоро буквально весь Челябинск наполнился автомобилями с логотипом радио, что очень помогло с продвижением. «L-radio» запомнилось также своими фирменными музыкальными вечеринками. Первую они провели в честь 9-летия станции в ночном клубе «Монте-Карло». Об этой дискотеке говорил весь город! Еще бы, просторный двухэтажный клуб был забит под завязку, не было ни одного пустого квадратного метра – везде стояли и сидели люди. И еще сотня желающих осталась за закрытыми дверями, физически не попадая в «Монте-Карло». И этот промоуспех был замечен. В одно одном из профессиональных федеральных конкурсов «L-radio» в номинации «Лучшее промо региональной радиостанции» получило первое место, причем дипломы за второе и третье места в этой номинации жюри решило никому не присуждать, настолько далеко челябинцы оторвались от всех остальных. По материалам https://zen.yandex.ru/rockchel