№4. Бренд-активизм: есть ли будущее у тренда в России?

Есть ли будущее у бренд-активизма в России? Вместе с Анастасией Жбановой, директором по коммуникациям AliExpress Россия, обсуждаем, готовы ли бренды вовлекаться в решение крупных социальных, экономических и экологических проблем, будут ли чаще выражать свою позицию по резонансным темам и станет ли активизм обязательной частью коммуникационных стратегий бренда в 2021 году. 3:05 – что такое бренд-активизм и при чем здесь Павел Дуров 7:30 – цена активистских кампаний для брендов: потеря аудитории или бОльшая лояльность? 13:16 – уроки Delivery Club: готов ли российский рынок к активизму? 15:20 – как бренду выбирать направления для активизма 20:00 – почему социальная ответственность и активизм не одно и то же и как «новая искренность» влияет на бренды 25:00 – новая формула отстройки бренда: креатив + правильные каналы + … активизм? 29:23 – кто должен драйвить активизм в компании? 34:00 – образование, поддержка микробизнеса, женская повестка, демократизация внутренних коммуникаций как направления активизма 41:00 – подводим итоги