№5. Талант или навык, который можно прокачать: как эффективно использовать креатив в

Чем хороший креатив отличается от плохого и какие навыки нужно развивать, чтобы создавать работающие креативные концепции для коммуникаций? Зачем нужен креативный бриф и как правильно проводить брейнсторм, чтобы не тратить время впустую? Как с помощью креатива перезапустить внутренние коммуникации и сделать сообщения бренда интересными для сотрудников? Эти и многие другие темы обсуждают Сергей Степанов, старший руководитель проектов PBN H+K Strategies, и Натали Степаненко, коуч, эксперт по креативу и преподаватель Академии коммуникаций Wordshop. 01:44 – Зачем нужен креатив в корпоративных коммуникациях? 02:45 – Чем хороший креатив отличается от плохого? 05:37 – Эмоции в креативе: как компании создают управляемые скандалы для привлечения внимания и насколько такой подход эффективен? 08:27 – Молчать нельзя говорить: где поставить запятую, чтобы успешно выйти из неуправляемого скандала и сохранить лицо? 12:40 – Креатив и консервативные рынки: что нужно знать, чтобы правильно общаться со своей аудиторией? 16:50 – Нужен ли креатив для коммуникаций B2B компаний? 18:44 – Как подготовить креативный бриф? 20:40 – Как провести брейнсторм, чтобы получить результат? 23:33 – Agile-сани и чатбот для оффбординга: как использовать креатив во внутренних коммуникациях и разговаривать со своими сотрудниками на понятном им языке? 30:35 –AR, VR, PR: нужны ли коммуникациям новые технологии и при чем здесь креатив? 33:54 – Три полезных и вредных совета для тех, кто хочет использовать креатив в корпоративных коммуникациях.