70. IDFA и будущее мобильного маркетинга (ADVANCED)

Уже через пару недель нас всех ждет IDFAпокалипсис. Что это значит, насколько все плохо, о чем вообще речь? IDFA — это рекламный идентификатор Apple, который привязывается к конкретному пользователю. По нему мы отслеживаем пользователя, понимаем его платежное поведение и можем настраивать рекламные кампании. Но вскоре это изменится. Apple по дефолту отключит передачу IDFA, и на ее включение нужно будет запрашивать разрешение у каждого отдельного пользователя. Поговорили о том, что такое IDFA, SKAdNetwork, скоринг и как его настраивать, а также о том, что ждет рынок рекламы, маркетинга и аналитики с вступлением в силу этих изменений, в новом выпуске подкаста «Жиза ГД». Специальные гости: Федор Белых, Chief Analytics Officer в Pixonic, и Александра Усова, Head of Marketing в Pixonic. Подкаст вели: Максим Фомичев, продюсер; Сергей Жданов, технический директор Pixonic. Теперь у подкаста есть свой Телеграм-канал. Подписывайтесь, чтобы следить за обновлениями, и вступайте в чат! Звук, монтаж, музыкальное сопровождение: Илья Викторов. Продюсер: Максим Фомичев. В этом выпуске: 0:36 — Тема выпуска и представление гостей. 1:14 — Что такое IDFA и как он работает? 3:24 — Так что же изменится в iOS 14? 8:51 — Что такое SKAdNetwork? 19:36 — Как все это отразится на рекламном рынке и маркетинговой аналитике? 28:03 — Как настраивать SKAdNetwork? 35:58 — Что произойдет, если пользователь не дал разрешения на использование его IDFA? Что произойдет с видео-рекламой и жанром hyper-casual? 40:50 — Что в сложившейся ситуации делают атрибуционные платформы и рекламные сети? 49:06 — Что произойдет с ретаргетингом? 51:11 — Какие еще есть варианты настройки SKAd-скоринга? 54:50 — Какая конверсия на получение разрешения? 55:23 — Что случится с Apple Search? 55:51 — Как изменится оптимизация креативов и изменится ли? 56:26 — Изменится ли пост-IDFA объем бренд-маркетинга в кампаниях? 57:03 — Как вы планируете готовить пользователя к показу того самого поп-апа? 57:54 — Что нужно менять с точки зрения закупки в структуре кампаний (гео, паблишеры, другие таргеты) и креативах? 58:25 — Как планируете работать с ROAS-алгоритмами партнеров и DSP?