Почему маркетинг НКО — обычный маркетинг, как привлекать деньги без бюджета и не дави

В первом эпизоде обсудили с Машей Вдовиной (CMO «Помощь») и Дашей Байбаковой (директор московского офиса «Ночлежки») тонкости рекламы благотворительных организаций:

— Разобрались в отличиях адресной и системной помощи. Узнали, почему системная помощь важнее, но привлекать на адресную гораздо легче.

— Поговорили о работе с инфлюенсерами, партнерами и о запуске масштабных кампании за 0 рублей. А также о мотивации компаний и медийных личностей работать с НКО. Спойлер: не обязательно потому что они все очень добрые.

— Спикеры поделились опытом позиционирования подопечных без того, чтобы вызывать жалость. Даша рассказала, как на этой почве они отказались сотрудничать с агенством. А Маша поделилась бэкстейджем рекламных кампаний и подопечных.

В конце выпуска вы узнаете, сколько сами спикеры тратят на благотворительность, а также сможете поучаствовать в розыгрыше от них.

Смотрите выпуски на YouTube и слушайте на любой платформе: https://bolshieshishki.mave.digital/ep-2

---

Заказывайте SMM, performance и контент маркетинг у Advertalyze: https://advertalyze.ru/

Вступайте в комьюнити топов рекламной индустрии MarComm: https://marcomclub.ru/

Подписывайтесь на канал ведущего Якова: https://t.me/ivanovjcb

Следите за проектами «Помощи»: https://pomosch.app/

Следите за проектами «Ночлежки»: https://homeless.ru/

Ссылки на материалы, о которых говорили в подкасте:

Рекламный ролик «Помощи» из серии «Продуктовый сад»: https://www.youtube.com/watch?v=RCL1ArBVgKI

Документальные фильмы «Помощи»: https://www.youtube.com/watch?v=stLRQ_FfC-k&list=PL68ZdBPhF7YYHMM1vsCeOm4Eb_Nxf1sZK

Ресторан «Ночлежки» «Вход с улицы»: https://vhoduli.ru/

Ночной автобус «Ночлежки»: https://www.youtube.com/watch?v=YMCQbuWM94M