89. Видеореклама в играх

Видеопродакшен стал настолько востребованным среди производителей игр, что ради него стали создавать свои инхаус-студии, которые могут делать больше контента и гораздо оперативнее, чем обычные подрядчики со стороны. Основной продукт таких студий — конечно, реклама. При этом сотрудникам этих студий обязательно разбираться не только в монтаже, но и в коде. Помогает ли это создавать более эффективный креатив? Отличается ли он от обычного рекламного? Почему мислиды работают так эффективно? И что помогает продавать лучше – бюджет, знание аудитории или технологии? Но рекламой дело не ограничивается, и часто видео помогает в разработке самих игр — неудачный креатив может «убить» концепт на корню и сэкономить время. А удачный, наоборот, помогает идею спасти. И это работает с множеством деталей проекта игры — например, сеттингом. Как эффективно применять видео на этапе тестирования? И какие гипотезы он помогает проверять лучше всего? В новом выпуске подкаста обсуждаем технологии видеорекламы на службе у игровой индустрии. Специальный гость: Павел Терехин, лид видеопродакшена Pixonic. Подкаст вели: · Максим Фомичев, ведущий и продюсер; · Борис Бурангулов, продюсер War Robots. Звук, монтаж, музыкальное сопровождение: Илья Викторов. В этом выпуске: 2:01 — Как изменилась реклама в плане креатива за 10 лет? 3:32 — В чем разница между креативами для мобильных игр и тайтлами ААА? 5:28 — Почему видео захватило все рекламные креативы? 7:35 — Какой была видеореклама игр на заре жанра? И в чем разница с сегодняшним днем? 10:09 — Как устроен инхаус-видеопродакшен изнутри и как он работает с маркетингом и аналитикой? 15:43 — Кому выгоднее иметь продакшен внутри, а кому — пользоваться внешними подрядчиками? 16:20 — Как проходит рабочий процесс в продакшене и как распределены роли? 22:40 — Как перформят креативы: смотрим на парадоксальные случаи и не верим глазам. 31:05 — Мислиды: почему они работают так эффективно? 35:55 — Где искать вдохновение? И как выделиться на фоне конкурентов? 45:55 — Самый лучший креатив — обсуждаем опыт Павла. 49:10 — Тестирование креатива и механики с помощью видео — рабочий тренд для концептов? 56:40 — Next big thing в видеорекламе? 58:10 — Рекомендация от Бориса: Pathfinder. 59:25 — Рекомендация от Павла: The Long Dark. 1:00:20 — Рекомендация от Макса: Deep Rock Galactic. Теперь у подкаста есть свой Телеграм-канал: https://t.me/zhiza_gd Подписывайтесь, чтобы следить за обновлениями, и вступайте в чат!