88. Коллабы: что это и с чем их едят

С ростом конкуренции на рынке игр разработчики все чаще прибегают к нестандартным способам продвижения тайтлов. Например, к коллабам. На примере Minecraft стало очевидно, что успешные интеграции и взаимодействия между брендами могут вывести игры на новый уровень известности. А вместе с узнаваемостью растут и доходы. Но есть и обратные примеры. Иногда в погоне за промо и деньгами игра может не только не приобрести, но даже потерять часть лояльной аудитории. Как подготовить коллаборацию правильно и остаться в плюсе? Каким брендам стоит отказывать и почему? На каком этапе жизненного цикла это лучше делать? Что работает лучше ­— продакт плейсмент или селебы? Не забываем и о коллабах между играми. Могут ли они помочь качественному росту аудитории? В очередном выпуске подкаста мы говорим об эффективности коллабов и том, в чем она измеряется: в деньгах, инсталлах или частоте упоминаний. Серфим по границе между геймдевом и маркетингом, на ходу вспоминаем легендарные проекты, угадываем секреты успешных игр и разбираем причины тотальных провалов. Подкаст вели: · Максим Фомичев, ведущий и продюсер; · Владимир Красильников, продюсер и CPO Pixonic; · Борис Бурангулов, продюсер War Robots; · Антон Григорьев, технический директор Pixonic. Звук, монтаж, музыкальное сопровождение: Илья Викторов. В этом выпуске: 0:54 — Что мы вообще имеем в виду, когда говорим про коллабы? 2:15 — В чем разница между кроссовером и коллабом? 4:28 — А зачем они вообще нужны? И кому? 13:39 — Поговорим о кроссоверах — как они устроены? 20:31 — Игры на основе франшиз — для чего разработчикам нужны лицензии? 25:55 — Коллабы. Почему они появляются? 28:58 — Интеграция селебов в игру. Это полезно? Кому? 36:01 — Как правильно выбирать партнера, чтобы не навредить своему бренду? 42:30 — Как замерять эффективность коллаба? 48:40 — Как определить, вообще нужен коллаб? И какой? 55:52 — Стоит ли разработчикам игр вообще заниматься этим? 58:47 — Самые топовые коллабы на рынке по мнению участников подкаста. 1:01:07 — Рекомендация от Бориса: Random Dice 1:01:30 — Рекомендация от Вовы: Darkest Dungeon II 1:02:24 — Рекомендация от Антона: Terminator: Resistance 1:03:43 — Рекомендация от Макса: Mass Effect: Legendary Edition Теперь у подкаста есть свой Телеграм-канал: https://t.me/zhiza_gd Подписывайтесь, чтобы следить за обновлениями, и вступайте в чат.