В этом подкасте мы рассказываем, как реклама влияла и влияет на нашу жизнь, на жизнь нашей страны в разные периоды. И размышляем о том, как культура, социальная жизнь, политика, история, развитие технологий проявлялись через рекламу. Гостями подкаста выступают люди, повлиявшие на становление российской рекламы в прошлом и действующие участники рыночных процессов в настоящем. То, чем делятся наши герои, не рассказывают в институтах и не пишут блогеры, потому что настоящие рекламисты всегда находятся в тени.  Проект приурочен к 145-летию российской рекламы.  Авторы идеи подкаста: Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и индустриальный контент-портал ADPASS За помощь в создании выражаем благодарность ведущему подкаста: Максу Волынскову — независимому продюсеру смыслового аудио-контента Телеграм-канал ADPASS: <a href="https://t.me/adpass_media">https://t.me/adpass_media</a>

Что отличает современного рекламного специалиста? Необходимость быть «всегда на связи», стремление построить личный бренд и постоянный поиск новых решений. Именно так сформировалась и продолжает развиваться бизнес-культура отраслевых конференций.  Знаковым событием для всех представителей рекламного рынка является Национальный рекламный форум. В нашем новом выпуске мы расскажем об истории НРФ, его фишках в этом году и самых острых темах, которые войдут в деловую программу. Какие бизнес-задачи помогает решать форум и о чем думают участники рынка в условиях новой медиакоммуникационной реальности согласились рассказать: Валентин Смоляков – первый вице-президент АКАР, глава оргкомитета НРФ и юбилейной недели рекламы в МосквеИлья Попов – заместитель генерального директора по региональной рекламе сейлз-хауса «Газпром-медиа»Елена Мельникова – Директор по рекламным технологиям МТС Владилен Ситников – партнер агентства GRAPEАндрей Сикорский – Директор по маркетингу, издатель РБК Приглашаем на форум профессионалов индустрии – НРФ’7. Самое масштабное событие рекламного рынка пройдет в ноябре. Используйте промокод ПОДКАСТ для регистрации, чтобы получить скидку 7% ! Подробнее: https://advertisingforum.ru/    Партнер выпуска – ГПМ Радио https://www.gpmradio.ru  Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

Истории Российской Рекламы

Сезон 1

Национальный рекламный форум в деталях: взгляд рынка

Самая распространенная претензия к рекламе по всему миру связана с тем, что она якобы «заставляет» человека совершать неоСамая распространенная претензия к рекламе по всему миру связана с тем, что она якобы «заставляет» человека совершать необдуманные действия, тем самым, подталкивая или указывая на принятие порой очень спонтанных решений.  Внимательно слушая наш подкаст, вы поймете, что у рекламных специалистов существуют свои внутренние противоречия. В этом эпизоде мы изучим одну из наболевших тем для профессионального сообщества — поиск глобального ориентира развития.  <ul><li>Как получилось, что, начиная с 90-х годов, российская реклама стала опираться на западные ценности?</li><li>Насколько важно соблюдение культурного кода в коммуникационных идеях сегодня? </li><li>Можно ли получить международное признание собственной креативности без копирования проверенных мировых рекламных механик? </li></ul> Мыслями о поисках российской рекламной аутентичности поделились:  <ul><li>Василий Губин — креативный директор ГК «Родной Речи»</li><li>Константин Беляков — ко-фаундер и креативный директор креативного агентства BALAGAN</li></ul> Хотите быть ближе к нашим спикерам? Обратите внимание на конкурсы и фестивали рекламной индустрии:  <a href="https://perspectum.ru">Perspectum Awards</a><a href="https://mixxrussia.ru">Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС Россия» </a> Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

Особый путь российской рекламы и как его найти?

Социальная реклама — один из важных коммуникационных инструментов. Её глобальное назначение — менять поведенческие модели в обществе, повышать уровень гражданской ответственности и способствовать решению общественно значимых проблем.  Чем социальная реклама отличается от коммерческой?Какие подходы к созданию социальной рекламы допустимы? Кто способствует развитию социальных коммуникаций?  О кейсах, ценности некоммерческих кампаний и проблемах внутри сегмента расскажут:  Анастасия Приказчикова — учредитель благотворительного фонда «Подарок Ангелу»Олег Баринбойм — креативный директор TutkovBudkov Благодарим за информационное сопровождение Шкулёв Медиа Холдинг .  Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

Реклама спешит на помощь

Социальная реклама

Что является двигателем рекламы? Ответ очевиден: бренды. Они влияют на аудиторию, управляют общественными трендами и просто становятся частью нашей жизни! Но чем товар отличается от бренда? Можно ли стать знак равенства между этими двумя понятиями? В этом выпуске говорим о процессе создания брендов и их силе.  <ul><li>Является ли брендинг необходимой частью бизнеса или можно просто продавать товары и услуги?</li><li>Как сформулировать идею бренда? </li><li>В чем заключаются особенности национального брендинга? </li></ul> Тонкости управления брендом объяснили и представили:  Алексей Андреев — Управляющий партнер Depot, вице-президент АКАРДэвид Хендерсон-Стюарт — Управляющий директор Часового завода «Ракета»Василий Рубан (Штольцман и Кац) — CEO креативного агентства «Штольцман и Кац», директор АКАР Урал Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

Бренд всему голова

Если реклама — это зеркало, то его отражение направлено, в первую очередь, на потребителя. Бренд через свою систему коммуникаций приглашает нас в мир, где у аудитории есть выбор: решить свою проблему или остаться в суровой реальности. Новый эпизод подкаста направлен на то, чтобы рассказать, как формируется язык рекламы.  <ul><li>Как реклама изучает нас? </li><li>Что помогает рекламистам отслеживать общественные изменения?</li><li>Кто он: герой рекламы российского рынка? </li><li>Чем инсайт отличается от большой идеи? </li><li>Чем подход российских рекламистов отличается от западных? </li></ul> О том, как реклама изображает и стремится понять нас рассказали:  Андрей Губайдуллин — основатель и креативный директор РА «Восход»Антон Молодцов — стратегический директор Arena (группа АДВ)  Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

Реклама смотрит на тебя

Когда технологии «захватили» мир, фраза «будущее уже здесь» приобрела иное звучание. В этом выпуске говорим не об историях, которые состоялись, а об историях, которые могут состояться. Рассуждаем о будущем рекламы: как изменимся мы — потребители рекламы, рекламный рынок, подходы, тренды.  — Нейросетевая революция — какие задачи закрывает? Какие возможности открывает? Почему пугает?— Самосбывающиеся пророчества — какую концепцию будущего сформировали мы сами своими руками?— Какими новостями полна индустрия наружной рекламы? Действительно ли этот канал коммуникации «олдскульный»?— Таргетинг будущего — как персонализация будет интегрирована в технические возможности «наружки»? — Нейромаркетинг — технология, которая знает о нас всё— Персонализация, интерактивный опыт, эмоции — как работают простые подходы?— Сбор и аналитика личных данных — монолог об этике О кейсе под названием «Жизнь среди технологий» рассказали в деталях:  Алексей Парфун — CEO Agenda Media Group, Сергей Наумов — директор по маркетингу RussЕлена Коршак — руководитель акселерационных программ в OKKAM С чего начать карьеру в сфере рекламы?Обратите внимание на стажерскую программу от АКАР для студентов: https://intern.akarussia.ru  Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

Будущее рекламы

Формат наших историй позволяет раскрыть изнанку рекламного бизнеса с разных сторон. Профессиональное самоопределение занимает далеко не последнюю роль в жизни современного человека. Пора разобраться в содержании и особенностях профессии рекламиста.  — Взгляд на личность и ценность кадров: кто те люди, которые наполняют коммуникации своими идеями и трудом? — Построение сильной команды: что стимулирует сотрудников внутри коллектива?  — Практика управления персоналом: с какими вызовами и проблемами столкнулась рекламная индустрия?   — Теория поколений: чем старая школа специалистов отличается от новой? Краткий и честный обзор рынка труда в сфере рекламы согласились провести:  Анастасия Алехина — Директор по персоналу BBDO Group  Денис Максимов — Управляющий директор Media Direction Group Ян Хоменко — Client Service Director (OMD OM Group, PLC) С чего начать карьеру в сфере рекламы? Обратите внимание на стажерскую программу от АКАР для студентов: https://intern.akarussia.ru  Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

Человек в рекламе

Помимо того, что реклама является творческим продуктом, в первую очередь, не стоит забывать о том, что коммуникации начинаются со средств распространения. В третьем эпизоде мы предлагаем изучить возможности офлайн и онлайн-продвижения.  Как зародилась конкуренция между традиционной рекламой и digital?Где стоит размещаться брендам, с точки зрения эффективности? Какими будут рекламные инструменты в будущем?  *В ДАННОМ ВЫПУСКЕ УПОМИНАЕТСЯ ЛИЦО, КОТОРОЕ ПРИЗНАНО ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ, ВКЛЮЧЕННОЕ В РЕЕСТР ИНОСТРАННЫХ АГЕНТОВ.   Интересные цифры и увлекательные факты о рекламных каналах расскажут гости выпуска: Борис Омельницкий ( президент АРИР), Мария Сухоручкина (заместитель главного операционного директора Группы компаний «Игроник»), Алексей Гиязов (директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-Банк).  Хотите быть ближе к нашим спикерам?Обратите внимание на Ассоциации рекламной индустрии: АРИР: https://interactivead.ru  Партнер подкаста: https://novikovtv.tv  Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

Диджитал против офлайна

Слово «Искусство» несет в себе возвышенный контекст: нам сразу представляется создание гениальных шедевров или открытие сакральных истин. Способна ли реклама создавать такие ассоциации, ведь это результат творческой деятельности, порой очень тяжелой и сложной?В новом выпуске «Истории российской рекламы» попробуем разобраться сразу в нескольких обширных вопросах:  — Какова роль человека и идеи в рекламном креативе?— Возможно ли переосмыслить искусство через рекламу и наоборот?— Можно ли считать рекламные фестивали площадкой для развития художественной насмотренности?  Гости выпуска: Леонид Фейгин (совладелец и креативный директор DDVB), Александр Алексеев (президент клуба арт-директоров России), Елена Заполь (президент Московского международного фестиваля рекламы Red Apple).  Хотите быть ближе к нашим спикерам?Обратите внимание на конкурсы и фестивали рекламной индустрии: ADCR AwardsRed Apple Партнер подкаста – Novikov TV: https://novikovtv.tv  Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

Реклама, как отражение искусства

В первом выпуске вы узнаете, как в 90-х произошло переоткрытие рекламного рынка.  <ul><li>Кто были те люди, которые занимались рекламой в 90-е, что ими двигало?</li><li>Как зародилась идея создания АКАР (тогда РАРА)? </li><li> Чем современный рекламный рынок отличается от первой половины 90-х?</li></ul>На эти и другие вопросы согласились ответить: Сергей Пискарев (президент АКАР), Владимир Евстафьев (вице-президент AVM Media), Игорь Писарский (первый президент АКАР (бывш. РАРА), основатель и председатель совета директоров агентства «Р.И.М.»).  Приглашаем на форум профессионалов индустрии – НРФ’7. Самое масштабное событие рекламного рынка пройдет в ноябре. Используйте промокод ПОДКАСТ для регистрации, чтобы получить скидку 7% ! Подробнее: https://advertisingforum.ru/    Хотите стать новыми легендами рекламы? Без профильных знаний вам не обойтись! Бонус для наших слушателей: Contented - онлайн-школа дизайна, которая знает, как важен опыт в реалиях текущего рынка. И Contented дает его: на стажировках, в заданиях по реальным брифам от заказчиков. Менторы и кураторы Contented учат тому, что пригодится в работе. Все приходит с опытом. Опыт приходит с Contented: https://go.contented.ru/podcast  Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

Работа любителей и надежды профессионалов

Реклама и отношение к ней претерпели разные изменения: от ненависти до полного принятия в свою повседневную жизнь, но согласитесь, что без нее наш мир был бы ужасно серым, непонятным и слишком скучным.Двигатель торговли и сфера искусства, генератор новых смыслов и потребитель чужих идей — реклама многоранна, как и вся наша жизнь. А значит, нам всегда будет о чем рассказать вам в подкасте "Истории российской рекламы"