Подкаст <a href="https://Sports.ru">Sports.ru</a> и МегаФона про спортивный маркетинг.

Подкаст Sports.ru и МегаФона про спортивный маркетинг.

Green Room

Сезон 1

Intro

Как стадионы борются с диванами: чат-боты, концерты и искусственный интеллект. Подкаст Sports.ru и МегаФона о спортивном маркетинге.

Что такое умный стадион в 2019 году?

Во втором выпуске подкаста Sports.ru и МегаФона мы обсудили, почему  трансляции НБА выглядят как видеоигры, чего не хватает «Матч ТВ», чтобы быть удобным, и что случится через 5-10 лет: трансляции от первого лица, голограммы.

Как трансляции спорта меняются в эпоху интернета?

Как клубы зарабатывают на эмоциональных моментах и быстрой реакции.

Ситуативный маркетинг: смешные футболки и чемпионский мерч за 10 минут

Кто и почему дает деньги клубам? Какие проекты – самые интересные? Это и многое другое обсуждаем в четвертом выпуске подкаста о бизнесе в спорте.

Спонсорство в спорте – от бород до презервативов

Наш чемпионат становится интереснее и рыночнее, но проблем еще много. Мы поговорили о них и поняли: чтобы стать классной, РПЛ надо 5-7 лет сложной работы.

РПЛ и деньги. Что мешает нашему футболу зарабатывать больше?

В шестом выпуске мы обсуждаем tone of voice: почему эпоха иронии в спортивном интернете началась с НХЛ, кто шутит абсурднее всех и на каком языке «Зенит» говорит со школьниками в TikTok.

Почему «Барселона» смеется, а «Реал» такой консервативный? Интонация в спорте

06:40. Испанская команда выпустила приложение, где болельщики голосуют, кого заменить и как проводить тренировки. Football Manager в реальной жизни! Неужели фанаты станут важнее тренеров? 11:40. А есть компания, которая позволяет болельщикам выбирать цвет формы, музыку, играющую на стадионе после голов, и так далее. Это революционные сдвиги или просто мелкое развлечение? 19:54. В США готовится целая лига, где все будет определять пользователь приложения. Название команды, маскот, трансферная кампания, тактика, замены, стиль игры – все-все-все решает болельщик. Лицо одной из команд – Майк Тайсон, трансляции – на стриминговой платформе Twitch. 22:47. Теннис экспериментирует не столько с технологиями, сколько с форматами. Сокращенные сеты (до 4 выигранных геймов вместе 6), никаких качелей при 40:40, робот, следящий за аутами, и так далее. Как новые правила могут изменить весь вид спорта? 32:13. Плавание! Да, плавание, мы не сошли с ума! Туда пришла реально живая лига: пловцы теперь не сами по себе, а собраны в команды, участвуют в регулярном чемпионате и потом бьются в плей-офф. Старты – каждые выходные, телеправа проданы в 68 стран, каждый ивент – как шоу. Давно пора. 39:29. Ну и, наконец, футбол. Быть ли Суперлиге вместо Лиги чемпионов? Идеологи реформы говорят, что стремятся к NFL, но NFL – это лига скорее социалистическая, а Суперлига – капиталистическое образование, которое усилит расслоение клубов. Почему об этом потенциальном турнире так много говорят? Есть ли шансы на революцию?

Как меняется спорт. Приложения вместо тренеров? Суперлига вместо ЛЧ?

Новый разговор о том, как спорт адаптируется под меняющуюся реальность: аудитория многих видов стремительно стареет, поэтому им нужно искать нестандартные ходы, чтобы привлекать зрителей помоложе. 

Как с этим справиться?

Спорт бьется за поколение Z: песни в тиктоке, блогеры в ринге и так далее

Новый выпуск подкаста Green Room, который Sports.ru делает совместно с МегаФоном, посвящен правилу, из-за которого «Манчестер Сити» остался без Лиги чемпионов на два сезона. 

Обычно ФФП пугает людей запутанностью и непрозрачностью, но Егор Крецан и Влад Воронин объяснят детали максимально доступно и просто.

Финансовый фэйр-плей: зачем его придумали, как работает, что дальше?

Вообще-то телевидение было главным источником доходов для команд не всегда. Подкаст Green Room вспоминает времена, когда матчи чемпионата Англии нельзя было показывать с первой минуты, а BBC платил «Манчестер Юнайтед» 50 фунтов в год за хайлайты. Как это переломилось, как устроено теперь? И почему эксперт NFL получает 17 миллионов долларов в год?!

Как ТВ стало приносить спорту огромные деньги

Подкаст Green Room – о взлете нового вида спорта, который вырос на наших глазах. Откуда взялся Дэйна Уайт? В чем его сила? Как UFC покорила медиа? Почему они тратят на продакшн столько же, сколько на бойцов?

История успеха UFC: от покупки за 2 млн долларов до продажи за 4 миллиарда

Особенный выпуск Green Room: вместе с Егором Крецаном и Владом Ворониным про билеты на спорт размышляет генеральный директор агентства Accord Pitch Роман Дворянкин, который сейчас работает в Катаре и занимается проектами вокруг ЧМ-2022.

Билеты на спорт: много изменений, много денег и много технологий

Выпуск подкаста Green Room, в котором мы обсудили развитие футбола в США: от американизации правил до строительства империи с Бекхэмом и Златаном. В гостях у Влада Воронина и Егора Крецана – маркетолог «Ромы» Александр Сапега, который работал в клубе «Нью-Йорк Космос». Самый быстрый мобильный интернет тут Новое интервью Жени Маркова – футболист ЦСКА Кучаев на карантине

Эволюция МЛС и бизнес-успех футбола в нефутбольной стране

В свежем выпуске подкаста Green Room Влад Воронин и Егор Крецан обсуждают с редактором баскетбольного раздела Sports.ru Романом Сприкутом экономическую силу НБА. Почему там не боятся экспериментов? Как могут поменяться трансляции? Какие механики финансовой грамотности позволяют НБА переживать кризис спокойнее, чем европейский футбол? Слушайте – и узнаете.Самый быстрый мобильный интернет тут: http://bit.ly/MegaFon4G

Почему НБА решительнее, инновационнее и стабильнее футбола

Гостем нового выпуска подкаста Green Room стал начальник отдела маркетинга и коммерции хоккейного «Динамо» (Москва) Константин Клюшев, который в последние три года занимался развлечениями на матчах «Локомотива». Мы обсудили, зачем в день игры на стадионе нужны развлечения (даже концерты Дмитрия Маликова).Новая линейка тарифов МегаФон – всегда на связи #БезПереплат: https://bit.ly/MegaFon_New

Матчдей: как превратить игру в праздник, который приносит деньги

В новом эпизоде подкаста Green Room к Владу Воронину и Егору Крецану пришел начальник отдела пиара и коммуникаций РПЛ Леонид Шлыков. Мы поговорили об обновлении лиги, которая раньше была закрытой и строгой, а теперь прорывается в 433 и Bleacher Report.Новая линейка тарифов МегаФон – всегда на связи #БезПереплат: https://bit.ly/MegaFon_New

РПЛ: от серости и скрытности к бодрому инстаграму и постах в 433

Новый выпуск подкаста Green Room, который Sports.ru делает совместно с МегаФоном, – о хоккее. В гости к Егору Крецану и Владу Воронину пришла Ксения Цукарева, директор по маркетингу агентства Special One, которая в недавнем прошлом развивала хоккейный «Сочи».Как продвигать хоккейный клуб с нуля? Чем привлекать зрителей на трибуны, если дорога до ледового дворца занимает около двух часов? Что нужно знать о своей аудитории – и как собрать эти данные? Обо всем этом мы и поговорили с Ксенией.Новая линейка тарифов МегаФон – всегда на связи #БезПереплат: https://bit.ly/MegaFon_New

КХЛ: как создать хоккейный бренд с нуля, чем помогут детские рисунки и знания о серотонине?

Новый выпуск подкаста Green Room от Sports.ru и МегаФона посвящен маскотам – веселым героям, которые оживляют атмосферу на стадионе и помогают клубам зарабатывать больше. Откуда взялось слово «маскот»? Как менялась роль талисмана – от символа удачи к бизнес-активу?Об этом Влад Воронин и Егор Крецан поговорили с маркетологом Андреем Дейнеко, который в 90-е развивал бренд «Русские пингвины» – хоккейной команды, созданной ЦСКА и клубом НХЛ «Питтсбург Пингвинз». Первый маскот в истории российского спорта – пингвин, которого однажды побил ОМОН.Новая линейка тарифов МегаФон – всегда на связи #БезПереплат: https://bit.ly/MegaFon_New

Маскоты: как американские пингвины заменили красные звезды ЦСКА

В подкасте Green Room, который Sports.ru делает совместно с МегаФоном, наконец-то обсуждается дополненная и виртуальная реальность. Как технологии помогают показывать разную рекламу жителям Новосибирска и Лондона? Как создатели Fortnite помогли спорту эпохи пандемии? Будем ли мы смотреть трансляции в VR-очках?Новая линейка тарифов МегаФон – всегда на связи #БезПереплат: https://bit.ly/MegaFon_New

VR и AR: создатели Fortnite помогли спорту, а российская компания ведет переговоры с «Барселоной»

В заключительном выпуске второго сезона Влад Воронин и Егор Крецан обсудили форму ЦСКА, на которой теперь ооочень много спонсорских логотипов, проанализировали трансформацию бизнеса в спорте за последние месяцы и поговорили с CEO киберспортивного холдинга Winstrike Ярославом Комковым, который уверен, что киберспорт пройдет кризис с меньшими потерями, чем традиционный спорт.Новая линейка тарифов МегаФон – всегда на связи #БезПереплат: https://bit.ly/MegaFon_NewВ подкасте «Финальный свисток» обсуждают финалы Лиги чемпионов разных лет. Ваня Калашников и Денис Романцов вспомнили финал-2009/10: https://bit.ly/3gQubFX

Киберспорт: как он дорожает и когда догонит по деньгам НХЛ?

В первом эпизоде третьего сезона Green Room Влад Воронин и Егор Крецан обсудили крупные события, которые повлияли на мир спортивного бизнеса в конце 2020-го и еще изменят индустрию в 2021-м.Подписывайся на телеграм-канал подкаста, чтобы получать бонусный контент и общаться с Владом и Егором напрямую: https://t.me/verygreenroomНенормально быстрый интернет – тут: http://trbna.co/MegaFonInternet

Слайм в трансляции, инвестиции, док-сериалы: спорт в конце 2020-го

В гостях у подкаста Green Room, который Sports.ru делает совместно с МегаФоном, – король мира спортивного лицензирования Илья Слуцкин. Продажи мерча, коллаборации клубов и лиг с мультиками – узнавайте, как клубы зарабатывают на всем, что лежит в магазинах.Подписывайся на телеграм-канал подкаста, чтобы получать бонусный контент и общаться с Владом и Егором напрямую: https://t.me/verygreenroom​​ Ненормально быстрый интернет – тут: http://trbna.co/MegaFonInternet​

Барт Симпсон в «Зените», Хеллоу Китти в «Милане»: как устроен рынок лицензии?

В 2020-м и 2021-м спорт накрыло огромными волнами инвестиций: в лиги и федерации пришли крупные фонды, клубы отдают миноритарные доли, к новым технологическим проектам есть устойчивый интерес на биржах. Почему так много активности и что в этой тенденции самое перспективное, Влад Воронин и Егор Крецан обсудили с венчурным инвестором и партнером фондов Genesis Investments и FunCubator Виктором Захарченко. Таймкод:00:00 – Начинаем02:54 – Как же не поговорить про Клабхаус! Вот почему мы в него не верим. Еще обсудили падение рейтингов Супербоула.17:37 – Наш гость раньше писал тексты об интернете, а теперь распределяет 10 млн долларов в индустрии развлечений. Как это вышло?21:37 – Люди тратят на развлечения все больше – во что на этом фоне логично инвестировать в спорте?30:59 – Обсуждаем великолепный инвестиционный фонд НФЛ. Лиги должны быть поворотливы и развивать экосистему вокруг себя – иначе есть риск забвения.37:34 – Даже «Вердер» сделал акселератор стартапов. Открытость спасет.38:38 – Но почему российских спорт до сих пор не дорос до таких экосистемных решений? Почему это никому не надо?47:22 – Бум спортивных инвестиций – откуда он взялся и почему сейчас? Почему «Ливерпуль» и другие клубы ждали на бирже через SPAC (если не знаете, что это, расшифруем)? Зачем фонд CVC тратит сотни миллионов евро на волейбол и регби?

Бум инвестиций в спорте: откуда новые миллиарды и во что верить?

В подкаст Green Room, который Sports.ru делает совместо с Мегафоном, пришел Илья Геркус, бывший генеральный директор «Локомотива» и «Лиги ТВ», а также экс-заместитель гендиректора «Зенита» по стратегическому развитию. Получилась философская беседа: почему наш футбол не становится бизнесом? Как это изменить? И – главное – кто должен двигать его вперед?Подписывайся на телеграм-канал подкаста, чтобы получать бонусный контент и общаться с Владом и Егором напрямую: https://t.me/verygreenroom​​​#БезПереплат от МегаФон: https://clck.ru/TfuBa

Илья Геркус: как сделать наш футбол лучше

Спецвыпуск подкаста Green Room, который Sports.ru делает совместно с МегаФоном, посвящен грядущей реформе Лиги чемпионов и упразднению финансового фэйр-плей в том виде, в котором мы его знаем. Все ждали объявления в среду (31 марта), но в последний момент что-то пошло не так – и релиз отложили на три недели.Влад Воронин и Егор Крецан встретились с предпринимателем и членом совета директоров Forbes Булатом Столяровым, чтобы обсудить, что все это значит и что будет с левой экономической идеологией УЕФА.А еще вместе с МегаФоном мы запустили специальную рубрику, в рамках которой Влад и Егор будут отвечать вопросы и обсуждать мнения слушателей, ПОТОМУ ЧТО ТЫ важен https://clck.ru/U55Zs

Революция в ЛЧ и закат ФФП: топ-клубы рвутся к власти

Гость нового выпуска Green Room, который Sports.ru делает совместно с МегаФоном, – сооснователь агентства Special One Станислав Яковлев. Он попал в «Зенит» из Михайловского театра и переосмыслил рекламу матчей, а теперь помогает клубам с комплексным переосмыслением – от фильтров в инстаграме до архитектурных концепций стадионов и баз.А еще вместе с МегаФоном мы запустили специальную рубрику, в рамках которой Влад и Егор будут отвечать вопросы и обсуждать мнения слушателей, ПОТОМУ ЧТО ТЫ важен https://clck.ru/U55Zs​ Таймкод:00:00 – Начинаем03:14 – Мегаконтракт НФЛ на 100+ миллиардов долларов и ребрендинг «Интера» (плюс немного о буме строительства новых стадионов в Италии)13:04 – Как на переосмысление образа «Зенита» в начале десятых годов повлиял Михайловский театр. Отдельно – о великой рекламе в переходе метро20:09 – Как появилось агентство Special One – и как прошло от простых афиш до архитектуры стадионов в разных странах (включая идею с крышей и кубом на стадионе «Локомотива»)25:22 – Как «Локомотив» сэкономил около 30 млн рублей на краске для обновления стадиона и оформления от Покраса Лампаса. И зачем вообще был Покрас Лампас?38:07 – Чтобы изменить бренд клуба, надо три года. Как устроена перезагрузка?44:44 – Особый маркетинг-микс российского спорта – не 7p, а 8p – Power. Что это значит?49:34 – Допустим, прошли три года, клуб стал лучше – а дальше-то что? Как организовать лиги, чтобы условный «Тамбов» не мешал развитию «Зенита» и «Спартака»?58:56 – Первое, что нужно сделать российским клубам – научиться эффективно расходовать деньги.1:03:07 – Об ошибке логики «Нет успехов команды – нет денег». Как должно быть на самом деле?1:05:21 – «Все думают, что в «Зените» все заливается а деньгами, а там заливается в том числе мозгом и компетенциями». Кроме «Зенита», никто не ездил на топовые бизнес-конференции. Как так?1:11:34 – Чтобы развивать архитектурное направление в агентстве, Станислав получил профильное образование. Поэтому тут говорим об архитектуре Флоренции.1:13:12 – Источник вдохновения в работе – картины, скульптуры, музыка. Как придумать концепцию музея «Авангарда», глядя на картины? Как рассветное солнце Дейнеки повлияло на инстаграм «Динамо»?

Перезагрузка брендов в спорте: как это устроено

Гостем нового выпуска подкаста Green Room, который Sports.ru делает совместно с МегаФоном, стал Оливер Ярош, бывший топ-менеджер Ассоциации европейских клубов (ее до Суперлиги возглавлял Андреа Аньелли, сейчас – босс «ПСЖ» Аль-Хелайфи). Куда нас ведут топ-клубы? Откуда у них столько власти? Зачем в футбол пришли американские бизнесмены? И что с мышлением у клубов РПЛ? Оливер поразмышлял обо всем на русском языке.Вместе с МегаФоном мы продолжаем специальную рубрику, в рамках которой Влад и Егор отвечают на вопросы и обсуждают мнения слушателей, ПОТОМУ ЧТО ТЫ важен https://clck.ru/U55Zs

Корни Суперлиги. Разговор с бывшим топ-менеджером альянса европейских клубов при Аньелли

Возвращение подкаста Green Room, который Sports.ru делает вместе с МегаФоном, посвящено главному футбольному событию лета – чемпионату Европы. Кто придумал зарабатывать на нем и при чем тут аргентинская хунта? Какая прибыль у Евро-2020? Как и почему изменился состав спонсоров? Все это обсудим в ближайшие 45 минут.Смотри спортивные трансляции на МегаФон ТВ Самый быстрый 4G интернет от МегаФона

Евро и деньги: кто и как сделал из чемпионата бизнес-машину

В новом выпуске Green Room от Sports.ru и МегаФона – интервью с лидерами медиа самых подвижных клубов РПЛ-2020/21

«Спартак» и «Рубин»: как устроены лучшие соцсети РПЛ

Мнение ведущего Green Room и главного редактора Sports.ru Владислава Воронина об отставке Сергея Прядкина с поста президента РПЛ и отмене тендера на медиаправа чемпионата России (все права выкупил «Матч ТВ»).А также представляем новую мультиподписку МегаФон Плюс: Ivi + Старт + Майбук + СберЗвук всего за 399 рублей + первые 30 дней бесплатно: https://sprts.cc/xvH2kl

Революция в РПЛ: как к ней относиться?

Наш футбол уже страдает от вороха санкций против России, и будет – очевидно – еще хуже. Очень хочется найти причины для позитива – их предельно мало, практически нет. Но мы дали слово профессионалам – когда говорят профессионалы, всегда становится чуточку спокойнее.Разбираемся в обстановке с топовым экономистом – Константин Сонин преподает в Чикагском университете, 10 лет входил в комиссию УЕФА по финансовому контролю клубов и знает, как именно деньги влияют на футбол. Слушаем главного редактора Sports.ru Влада Воронина – он знает, чего именно наш футбол только что лишился и проникаемся футуристичными идеями главного в России тактического автора Вадима Лукомского.Прошлись по главному: почему сборная России забанена (а Северную Корею и Иран не банили) и надо ли заявить ее в РПЛ, что мы потеряли с финалом Лиги чемпионов (доход от такого события потенциально равен 50-100 млн евро), кому больнее – «Газпрому» или УЕФА, как «Зенит» будет жить без денег из ЛЧ? Правда, что Малком, Клаудиньо, Вендел, Барриос, Захарян и Хвича уедут в топ-лиги в первую очередь?  Ссылка на видеоверсию: https://youtu.be/vg1qlMNKyWMИнста Sports.ru: https://www.instagram.com/sportsru/Тикток Sports.ru: https://www.tiktok.com/@sportsru Инста Акса: https://www.instagram.com/akshuiaks/Что внутри:0:00 – о чем этот выпуск? 0:48 – вопрос профессору экономики: почему Северная Корея и Иран играет на чемпионате мира, а Россию забанили? 2:38 – «Санкции на спорт в ЮАР задевали [людей] больше санкций на импорт бриллиантов» 3:46 – «Боюсь, что из-за этих санкций чемпионат России могут отменить»4:25 – заявляем сборную России в чемпионат России 6:16 – «Ошибочно думать, что проблема нашего футбола – из-за госфинансирования. Он буксовал из-за качества менеджеров, оно близко к нулю» 8:45 – «У госфинансирования много побочных эффектов. Госденьги всегда воровать проще» 13:07 – «Будет гораздо меньше денег у государства – в том числе у «Газпрома»15:12 – топ-10 будущих переходов из РПЛ18:24 – российские игроки будут играть в Европе?19:10 – какие клубы под угрозой? «Зенит» – меньше всех 22:18 – Петербург без финала ЛЧ. Что мы потеряли?25:13 – что может изменить футбол в себе, чтобы стать интереснее? 29:17 – сколько команд останется в РПЛ?31:00 – как сделать футбол развлечением для среднего класса? Учимся у англичан33:38  – с чего начать клубам вроде «Урала» и «Уфы», чтобы стать привлекательнее?35:17 – почему клубам РПЛ нужен капитальный ремонт?37:19 – «Если бы ты был президентом РФС, что бы ты делал?» – «Я бы не хотел быть на месте президента РФС сейчас» 38:37 – спорт когда-нибудь был вне политики?39:56 – «Обычно я смотрю на все оптимистично. Сейчас я вообще не вижу оптимистичного сценария»

ЧБД: Русский футбол, легионеры, железный занавес, деньги

Возвращение подкаста Green Room спустя полтора года! Влад Воронин и Егор Крецан обсуждают самые интригующие новости спортивного бизнеса за февраль-2023: контракт Apple и МЛС, новое приложение НБА, правительство Великобритании хочет реформировать АПЛ – и другое.

Мегапроект Apple в МЛС, государство влезает в АПЛ и другие новости

Второй эпизод нового сезона подкаста Green Room. Егор Крецан и Влад Воронин обсуждают события, которые зацепили их в мире спортивного бизнеса в марте-2023: трансляция матча НХЛ в стиле мультика Disney, новые детали попыток правительства Великобритании регулировать АПЛ, история роста империи Fanatics: компания, начинавшая с простого мерча, подписала всю НХЛ и уже зарабатывает на уровне спортивных лиг. Бонус: восхитительное путешествие Егора в 5-ю лигу Румынии!

НХЛ превратилась в мультик Disney, АПЛ vs правительство Великобритании и другие новости

Самый длинный выпуск Green Room в истории! Таких деталей об истинном устройстве европейского футбола на русском языке еще не звучало. Наш гость – Максим Кривунец, президент латвийской Вирслиги, член президиума объединения European Leagues и стратегического совета УЕФА. Максим вовлечен в ключевые процессы реформирования европейского футбола – и рассказал нам обо всем. От роста власти Катара до проблем распределения денег, из-за которых становится возможной Суперлига. Про развитие лиги Латвии будет интересно послушать даже тем, кто не знает ничего, кроме «Сконто» на Кубке Содружества 20 лет назад. Максим вырастил доходы лиги на 400%, заключил партнерство с Ла Лигой и продает часть прав вместе с Португалией и другими странами. Как это возможно? Включайте выпуск!

Максим Кривунец. Деньги и власть в европейском футболе: как это устроено?

Долгожданное возвращение подкаста Green Room, где Егор Крецан и Влад Воронин рассказывают о спортивном бизнесе. Осмысляем ключевые события лета: космические искры Apple вокруг Месси, стоит ли вводить регулирование из-за денег Саудовской Аравии, как меняется финансовая модель Лиги чемпионов?

Месси + Apple = 💜, нужен ли потолок для Саудовской Аравии?

Гостем нового выпуска Green Room стал сооснователь стартапа Segmento (продан Сберу) и профессор ВШЭ Роман Нестер.  Как устроены большие данные? Почему спорт где-то на пять лет отстает от передовых трендов? Как нейросети могут генерировать тысячи экспериментов и помогать в персонализации коммуникации?

Green Room

О подкасте