Брендформанс подход в маркетинге 2023: как создавать спрос и растить конверсии.

Что такое brandformance маркетинг? Чем он отличается от стратегии работы с готовым спросом и чистого перформанса? Что позволяет снизить стоимость лида в сложных продуктах и услугах? Дополнительно, рассмотрим один из эффективных инструментов повышения узнаваемости бренда - ПромоСтраницы Яндекса.В гостях у нас: Александр Кукса - руководитель и сооснователь агентства Salo; Алёна Хандурина - контент-маркетолог финансового маркетплейса Банки.ру; Полина Родина - руководитель направления нативной рекламы агентства MGCom. --- 🎙 Реклама, участие и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность». По всем вопросам — pr@marketing.audio --- 00:00 Анонс выпуска. 00:31 Запускаем новый сезон! 01:18 О чём поговорим в выпуске. 03:30 Обновления подкаста: сайт, VK музыка, новая рубрика. 05:36 Рубрика "КиберУшки" - ищите в соцсетях. 06:54 Александр Кукса: что такое brandformance? 09:08 Шесть причин актуальности брендформанс подхода. 12:05 Что делать: бюджетов меньше, а работы больше? 14:50 Примеры экономии бюджетов при брендформанс подходе. 15:50 ПромоСтраницы Яндекса: что это и как работают? 18:02 Пример использования ПромоСтраниц: Ozon. 18:32 Пример 2: Delivery Club. 19:09 Пример 3: Segezha Group. 20:04 Легко ли воспринимает ЦА ПромоСтраницы Яндекса? 22:32 Ретаргетинг с ПромоСтраниц: что повторно показать клиенту? 25:00 Бренды и бизнесы не хотят исследовать свою ЦА. 26:50 Советы по улучшению маркетинга на 2023. 28:31 Выводы: вспоминаем про 9 этапов CJM (Путь клиента). 30:22 Алёна Хандурина: брендформанс - это сразу 2 возможности. 32:25 Как Банки.ру использует инструмент ПромоСтраниц Яндекса? 35:18 Как увеличить конверсию в сложных продуктах и услугах? 37:22 Мои выводы из диалога с Алёной и небольшой спойлер. 38:42 Полина Родина: brandformance - это управление сарафанным радио. 41:22 Зачем качать узнаваемость бренда в 2023, если есть performance? 45:21 Три типа реакций бизнесов на необходимость комплексного подхода. 47:28 ПромоСтраницы Яндекса - это трибуна для общения брендов с ЦА. 51:15 Пример "ПИК Брокер": дешевые лиды на новый сложный продукт. 56:12 Пример сравнения стоимостей заявок в ПромоСтраницах и OLV рекламе. 59:05 Брендформанс подход может быть выгоднее прямой рекламы, но... 01:04:06 Как подобрать команду, способную работать комплексно. 01:07:25 Мои выводы по итогу выпуска. 01:09:57 Ждём ваши выводы в соцсетях, лайки и репосты коллегам! --- Полезные ссылки: Сайт - https://marketing.audio Единая ссылка с плеерами подкаста - https://mir.mave.digital Поддержать подкаст донатом - https://clck.ru/aqW4e